En el competitivo mundo de la industria de la ropa deportiva, Nike y Adidas han luchado durante décadas por la supremacía en el mercado del fútbol. Una de las batallas más memorables y emblemáticas en esta guerra de marcas ocurrió en 1998, cuando Nike lanzó un comercial que dejaría una huella imborrable en la mente de los aficionados al fútbol de todo el mundo.
El spot de Nike en el aeropuerto: Contexto y Fecha
El año era 1998, y el escenario era un aeropuerto. Nike, que ya estaba patrocinando a la selección brasileña de fútbol, decidió dar un paso audaz en su estrategia de marketing. El spot de televisión en cuestión fue lanzado antes de la Copa Mundial de la FIFA de ese año, que se llevó a cabo en Francia.
El comercial mostraba a algunos de los jugadores más icónicos de la selección brasileña, incluyendo a Ronaldo, Roberto Carlos, Rivaldo y Romario, jugando un emocionante partido de fútbol en medio de una terminal de aeropuerto. ¿Por qué un aeropuerto? Nike buscaba transmitir el mensaje de que el fútbol brasileño podía llevarse a cualquier lugar, que no conocía fronteras ni límites geográficos.
La Importancia del Spot de Nike
El comercial de Nike fue un éxito instantáneo y se convirtió en un fenómeno cultural. Pero, ¿por qué fue tan importante?
- Creatividad e Impacto Visual: El spot desafió las convenciones al llevar el fútbol a un lugar inusual, lo que hizo que los espectadores prestaran atención de inmediato. La calidad de la producción y la coreografía de las jugadas en el aeropuerto dejaron a todos impresionados.
- Celebridades Deportivas: La selección brasileña era (y sigue siendo) una de las más exitosas y populares del mundo. Tener a sus estrellas jugando en un comercial de Nike aumentó aún más la credibilidad de la marca.
- Mensaje Universal: El mensaje de que el fútbol puede jugarse en cualquier lugar, independientemente de las circunstancias, resonó con los aficionados de todo el mundo. Nike logró transmitir la idea de que el fútbol era un deporte verdaderamente global.
- Campaña Previa a la Copa del Mundo: El lanzamiento del comercial justo antes de la Copa del Mundo de 1998 generó una gran expectación en torno a la marca. Nike capitalizó la emoción de la Copa del Mundo para reforzar su presencia en el mercado del fútbol.
El Impacto en la Batalla entre Nike y Adidas
Esta campaña publicitaria no solo fue un hito en la historia de la publicidad deportiva, sino que también tuvo un impacto significativo en la competencia entre Nike y Adidas por la supremacía en el mercado de la ropa deportiva de fútbol. Nike demostró que podía competir en el terreno de juego publicitario, ganando una posición más fuerte en la mente de los consumidores y estableciéndose como una marca innovadora y atrevida en el mundo del fútbol.
En resumen, el spot de TV de Nike en el aeropuerto con la selección brasileña jugando al fútbol fue un momento crucial en la lucha de Nike por ganar terreno en el mercado de la ropa deportiva de fútbol frente a Adidas. Su creatividad, su mensaje universal y su perfecto timing antes de la Copa del Mundo de 1998 lo convirtieron en un hito publicitario que perdura en la memoria de los aficionados al fútbol y en la historia de la publicidad deportiva.
