El mercado de patrocinio en Europa ha alcanzado nuevos máximos históricos en 2023, con un valor estimado de 29 mil millones de euros, según el Informe de Mercado de Patrocinio 2023 de la Asociación Europea de Patrocinio y Nielsen Sports. Después de un año marcado por la pandemia, el sector del deporte experimentó una sólida recuperación, contribuyendo al crecimiento general del mercado de patrocinio en la región.
Crecimiento post-pandemia y destacados mercados en Europa: El informe revela que el valor total del mercado de patrocinio en Europa aumentó un 4,3% en el último año, pasando de 27,85 mil millones de euros a 29,05 mil millones de euros. Aunque el volumen total aún se encuentra aproximadamente mil millones de euros por debajo de los niveles de 2018 y 2019, se registró un máximo histórico de 30,69 mil millones de euros en 2019.
El informe destaca que el sector deportivo lideró la recuperación, alcanzando un volumen récord de 20,69 mil millones de euros en 2022, en comparación con los 19,80 mil millones de euros en 2021 y los 20,26 mil millones de euros en 2019. Por su parte, el sector no deportivo también experimentó un crecimiento significativo, aunque más moderado, con un aumento del 3,85% de 8,05 mil millones de euros a 8,36 mil millones de euros.
Factores que impulsaron el crecimiento y desafíos: El levantamiento de las restricciones relacionadas con la COVID-19 fue el principal impulsor del crecimiento del mercado en eventos deportivos, festivales y conciertos. La realización de importantes eventos deportivos, como la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022 y los Juegos de la Commonwealth, también contribuyó al aumento del valor del mercado. Además, eventos de renombre como los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de la FIFA generaron un efecto positivo en la industria.
El informe también señala el rápido aumento del patrocinio relacionado con las criptomonedas, el cual tuvo un impacto tanto positivo como negativo en la industria. Aunque el patrocinio de criptomonedas inyectó liquidez en el sector, también presentó cierta volatilidad debido a la naturaleza inestable del mercado. Asimismo, se reconoció el impacto negativo causado por la ocupación militar de Rusia en Ucrania, que afectó a todos los mercados.
Destacados mercados y perspectivas: El informe analiza los 10 principales mercados en Europa y revela que España (14%) y el Reino Unido (10%) fueron los de mayor crecimiento este año. España se benefició de la estabilización del mercado después de la prohibición del patrocinio de apuestas en 2021, experimentando un crecimiento comercial renovado impulsado por clubes como el FC Barcelona y el Atlético de Madrid, así como por la aparición de atletas femeninas como embajadoras. El continuo crecimiento de la Premier League fue un importante factor contribuyente al aumento del patrocinio en el Reino Unido.
El mercado de patrocinio en Europa ha demostrado una sólida recuperación en 2022, con el sector deportivo alcanzando un máximo histórico en términos de valor. El levantamiento de las restricciones relacionadas con la pandemia y la realización de importantes eventos deportivos han sido factores clave en este crecimiento. Sin embargo, también se enfrenta a desafíos, como la volatilidad asociada con el patrocinio de criptomonedas y las tensiones geopolíticas. Con España y el Reino Unido liderando el crecimiento, se espera que el mercado de patrocinio continúe evolucionando y expandiéndose en los próximos años.
FUENTE: ESA
FOTO: Johnny Vulkan
