Durante décadas, Colombia se asoció con estereotipos negativos relacionados con la violencia y el narcotráfico. En 2007, Turismo de Colombia realizó una campaña destinada a cambiar la percepción del país titulada «El riesgo es que te quieras quedar», Colombia logró cambiar esta imagen y atraer a una creciente cantidad de turistas internacionales. En este artículo, analizaremos cómo esta campaña ha impactado la percepción de Colombia.
- La campaña «El riesgo es que te quieras quedar»: La campaña «El riesgo es que te quieras quedar» fue lanzada en 2006 con el objetivo de cambiar la percepción negativa que muchos tenían sobre Colombia y destacar las numerosas maravillas que el país tiene para ofrecer. La estrategia se centró en resaltar la diversidad cultural, los paisajes impresionantes, la rica historia y la calidez de su gente.
- Antes de la campaña: Percepción de Colombia como un destino inseguro: Antes del inicio de la campaña, Colombia luchaba con una imagen internacional negativa en términos de seguridad. Esta percepción disuadía a muchos turistas potenciales de visitar el país y explorar sus tesoros ocultos. A pesar de los esfuerzos previos para mejorar la situación, la marca «Colombia» estaba ligada a preocupaciones sobre la violencia y el narcotráfico.
- Después de la campaña: Un cambio en la percepción y datos positivos: La campaña «El riesgo es que te quieras quedar» logró desafiar y cambiar la narrativa negativa asociada con Colombia. Algunos datos relevantes incluyen:
- Aumento significativo de turistas internacionales: En 2005, Colombia tenía un total de 960.000 turistas internacionales. En 2009, la cifra había escalado a 2640.000. En comparación con años anteriores, el crecimiento ha sido sustancial, posicionando al país como un destino turístico emergente en América Latina.
- Reconocimiento internacional: La campaña ha recibido reconocimiento a nivel internacional y ha sido elogiada por su creatividad y efectividad en la transformación de la percepción de Colombia. Diversos premios y reconocimientos han respaldado el impacto positivo de esta iniciativa de marketing.
La campaña «El riesgo es que te quieras quedar» ha sido un catalizador clave en la transformación de la percepción de Colombia como un destino turístico. Gracias a su enfoque creativo y audaz, el país ha logrado superar estereotipos negativos y mostrar al mundo la riqueza cultural, la belleza natural y la hospitalidad de su gente. Los datos respaldan el éxito de la campaña, con un aumento significativo en el número de turistas internacionales y una mejora notable en la percepción de seguridad. Colombia se ha convertido en un ejemplo inspirador de cómo una estrategia de marketing innovadora puede cambiar la imagen de un país y abrir nuevas oportunidades para el desarrollo económico y social.
