En 2006, BMW lanzó uno de los anuncios más icónicos de su historia, protagonizado por Bruce Lee y su famosa frase «Be water, my friend». Esta campaña publicitaria, desarrollada por la agencia SCPF, generó un impacto significativo en la notoriedad de la marca, las ventas previstas y las ventas totales en comparación con el mismo período del año anterior.
El objetivo principal de esta campaña era establecer una identidad distintiva para la marca dentro del segmento de los vehículos todoterreno, centrándose en el modelo BMW X3. Se hizo hincapié en la tecnología xDrive y las características de un vehículo todoterreno capaz de adaptarse a cualquier tipo de terreno, ya sean caminos, carreteras o senderos. El anuncio logró mantener la atención y el interés del espectador desde el primer hasta el último segundo, transmitiendo un mensaje final que capturó la atención de todos.
La expresión «Be water, my friend» se convirtió en una de las frases más emblemáticas y repetidas de todos los tiempos, y aún hoy en día sigue resonando. El significado de esta frase proviene de la última entrevista televisada de Bruce Lee, realizada antes de su fallecimiento en diciembre de 1971, en el popular programa canadiense presentado por Pierre Berton. Sin embargo, fue la campaña publicitaria de BMW X3, creada por SCPF, la que popularizó y dio relevancia a esta frase en el contexto social.
La campaña publicitaria recibió numerosos premios en el ámbito de la publicidad y se convirtió en un fenómeno cultural.
Detrás de dicha fase está el concepto taoísta del Wu Wei, que promueve la acción natural no forzada. En el contexto del Jeet Kune Do, el arte marcial de Bruce Lee, se destaca la adaptabilidad, anticipación y el uso inteligente de las fuerzas propias y del oponente.
La frase transmite la idea de fluir como el agua, permitiendo que los golpes del adversario pasen sin resistencia. Más allá de las artes marciales, Bruce Lee aboga por la flexibilidad y adaptabilidad en un mundo en constante cambio.
