TikTok se ha convertido en una plataforma de redes sociales tremendamente popular, atrayendo a millones de usuarios de todo el mundo. En este contexto, las marcas han reconocido el potencial de TikTok como un canal de marketing efectivo para llegar a la audiencia más joven y participar en la tendencia del contenido de video viral. Sin embargo, muchas marcas se enfrentan a desafíos para competir con el contenido generado por usuarios e influencers. En este artículo, analizaremos las diferentes estrategias de marca en TikTok, exploraremos casos de éxito y examinaremos las razones detrás de las dificultades que enfrentan las marcas al tratar de ganar terreno en esta plataforma.
- Colaboración con influencers: Una estrategia comúnmente utilizada por las marcas en TikTok es colaborar con influencers populares en la plataforma. Los influencers tienen seguidores leales y una gran influencia sobre las decisiones de compra de su audiencia. Estas colaboraciones permiten a las marcas aprovechar la popularidad y el alcance de los influencers para promover sus productos o servicios de manera auténtica y atractiva.
- Ejemplo de éxito: La marca de maquillaje Sephora ha colaborado con varios influencers de belleza en TikTok para promocionar sus productos. Estas asociaciones han generado videos creativos y entretenidos que han aumentado el conocimiento de la marca y han impulsado las ventas.
- Desafíos y tendencias virales: Las marcas pueden aprovechar los desafíos y tendencias virales en TikTok para conectarse con la audiencia y aumentar su visibilidad. Participar en desafíos relevantes y crear contenido original alrededor de las tendencias populares puede ayudar a las marcas a ganar seguidores y generar interacción con su contenido.
- Ejemplo de éxito: La cadena de comida rápida Chipotle lanzó el «Chipotle Lid Flip Challenge» en TikTok, invitando a los usuarios a realizar trucos con las tapas de los recipientes de comida. Esta campaña generó millones de visitas y aumentó la visibilidad de la marca entre los usuarios de TikTok.
- Contenido auténtico y creativo: El contenido auténtico y creativo es fundamental para destacar en TikTok. Las marcas que logran crear videos originales y entretenidos, sin parecer demasiado promocionales, tienen más posibilidades de captar la atención y ganar seguidores.
- Ejemplo de éxito: La marca de moda Gymshark ha creado contenido auténtico y relevante para su audiencia en TikTok. Han compartido videos que muestran a personas reales haciendo ejercicio con sus productos, lo que ha generado una conexión emocional con la comunidad de TikTok y ha aumentado la visibilidad de la marca.
¿Por qué las marcas tienen dificultades para competir con el contenido generado por usuarios e influencers?
- Autenticidad y conexión emocional: El contenido generado por usuarios e influencers a menudo se percibe como más auténtico y genuino. Los usuarios de TikTok valoran la creatividad y la conexión emocional en el contenido, lo que puede hacer que el contenido de las marcas parezca demasiado comercial y menos auténtico.
- Barrera de entrada: Para muchas marcas, TikTok es un terreno relativamente nuevo y desconocido. La creación de contenido de calidad en TikTok requiere habilidades específicas y conocimiento de las tendencias y características de la plataforma. Las marcas que no invierten en comprender la cultura y los comportamientos de la comunidad de TikTok pueden tener dificultades para generar contenido relevante.
- Competencia con contenido orgánico: TikTok se basa en un algoritmo que prioriza el contenido popular y viral. El contenido generado por usuarios e influencers a menudo se ajusta a las preferencias del algoritmo y obtiene una mayor visibilidad. Las marcas deben competir con este contenido orgánico para destacar en la plataforma.
Las marcas que desean tener éxito en TikTok deben adaptar sus estrategias para aprovechar las fortalezas de la plataforma. La colaboración con influencers, participar en desafíos y tendencias virales, y crear contenido auténtico y creativo son algunas de las estrategias que pueden ayudar a las marcas a ganar relevancia en TikTok. Sin embargo, es esencial comprender las preferencias de la audiencia y la dinámica de la plataforma para superar los desafíos y destacar en medio del contenido generado por usuarios e influencers.
